一、市場(chǎng)概述與主要結(jié)論

    1、市場(chǎng)概述

　　回顧2008年，中國(guó)筆記本電腦市場(chǎng)好戲不斷。第一季度，英特爾Santa Rosa Refresh平臺(tái)出盡風(fēng)頭，另外最受矚目的要數(shù)蘋果MacBook Air和聯(lián)想ThinkPad X300，掀起了超輕薄筆記本旋風(fēng)。第二季度，英特爾迅馳2平臺(tái)的跳票，VIA Nano、AMD Puma平臺(tái)的先后發(fā)布，給筆記本市場(chǎng)帶來(lái)了諸多變數(shù)。

　　2008年下半年，前有暑促，后有國(guó)慶黃金周，再加上圣誕、元旦、春節(jié)的接踵而至，各大廠商無(wú)不抓緊這寶貴商機(jī)，使出渾身解數(shù)大展拳腳，新品紛紛上市，老款則大都會(huì)通過(guò)降價(jià)來(lái)招攬顧客。迅馳2、上網(wǎng)本、低價(jià)、超便攜等成為筆記本市場(chǎng)上的關(guān)鍵詞。

　　為了更好的把握市場(chǎng)，展現(xiàn)當(dāng)前筆記本市場(chǎng)熱門機(jī)型產(chǎn)品分布狀況，消費(fèi)調(diào)研中心ZDC對(duì)2008年度(1月1日-12月31日)關(guān)注度最高的前100款筆記本產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)查，分別從品牌、價(jià)格、產(chǎn)品等方面對(duì)熱門機(jī)型進(jìn)行分析，給消費(fèi)者與廠商提供一定的參考。

    2、主要結(jié)論

　　通過(guò)對(duì)2008年筆記本市場(chǎng)熱門機(jī)型的調(diào)查，ZDC得出以下結(jié)論：

　　首先，從熱門機(jī)型的品牌分布上看：

　　• 百款熱門機(jī)型被八大廠商分占，聯(lián)想與惠普累計(jì)占據(jù)62款；
　　• 品牌效應(yīng)明顯，前三大廠商壟斷八成以上關(guān)注份額；
　　• 聯(lián)想與惠普兩強(qiáng)對(duì)峙，聯(lián)想以2.1%的優(yōu)勢(shì)險(xiǎn)勝惠普；
　　• 戴爾與惠普整體競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)，蘋果競(jìng)爭(zhēng)力突顯；
　　• 國(guó)內(nèi)廠商關(guān)注度不敵國(guó)外廠商，但日系廠商市場(chǎng)影響力開始削弱。

　　其次，從熱門機(jī)型的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)特征上看：

　　• 價(jià)格——6000元以下產(chǎn)品是熱門機(jī)型主力，高端機(jī)型光芒被掩；
　　• 類型——家用筆記本是主力機(jī)型，上網(wǎng)本嶄露頭角；
　　• 屏幕——寬屏筆記本大行其道，14.1英寸筆記本最暢銷；
　　• 處理器——Santa Rosa筆記本仍是主角，迅馳2增長(zhǎng)潛力大；
　　• 顯卡——獨(dú)立顯卡筆記本稍勝一籌，占據(jù)54席位；
　　• 內(nèi)存——熱門機(jī)型大多標(biāo)配1GB內(nèi)存，512MB內(nèi)存日薄西山；
　　• 硬盤——160GB硬盤是筆記本市場(chǎng)熱門機(jī)型的主流配置；
　　• 重量——百款熱門機(jī)型的重量普遍在2Kg-2.5Kg。

　　再次，從主流廠商熱門機(jī)型分布上看：

　　• 聯(lián)想——天逸、旭日、IdeaPad、ThinkPad多線出擊；
　　• 惠普——家用Compaq Presario"自由人"系列是熱門機(jī)型主力；
　　• 戴爾——熱門機(jī)型以Inspiron與Vostro系列為主。

    二、熱門機(jī)型現(xiàn)狀與特征

    (一) 上市時(shí)間分布特征

    產(chǎn)品更新?lián)Q代速度快，2008年筆記本新品扎堆上市

    從上圖看出，在上榜的百款熱門筆記本中，2008年上市的產(chǎn)品占據(jù)絕大多數(shù)，占據(jù)了73%的比例。而目前市場(chǎng)上2007年上市的產(chǎn)品僅占據(jù)27%的比例。可以看出，筆記本市場(chǎng)的產(chǎn)品生命周期較短，產(chǎn)品更新?lián)Q代速度快，2008年筆記本市場(chǎng)呈現(xiàn)出新品扎堆上市的現(xiàn)象，新品的層出不窮，導(dǎo)致2006年與2005年上市的產(chǎn)品逐步退出歷史舞臺(tái)。

    (二) 品牌結(jié)構(gòu)

　　根據(jù)市場(chǎng)上最熱門的100款筆記本，ZDC對(duì)這100款產(chǎn)品的品牌分布狀況進(jìn)行調(diào)查，包括產(chǎn)品數(shù)量、關(guān)注比例分布、單位產(chǎn)品關(guān)注度貢獻(xiàn)率三個(gè)方面。

    1、產(chǎn)品數(shù)量分布

    百款熱門機(jī)型被八大廠商分占，聯(lián)想、惠普累計(jì)占據(jù)62款

    數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，最受網(wǎng)友關(guān)注的100款熱門機(jī)型被聯(lián)想、惠普、戴爾、華碩、神舟、索尼、宏碁與蘋果等八家廠商所分占。聯(lián)想(包括ThinkPad)上榜產(chǎn)品數(shù)量最多，達(dá)到了37款�；萜杖雵�產(chǎn)品數(shù)量也較多，為25款。可見，聯(lián)想、惠普的強(qiáng)勢(shì)地位突出，這兩家廠商累計(jì)占據(jù)百款熱門機(jī)型六成以上的比例，其他六家廠商分占余下的38款產(chǎn)品。

　　戴爾與華碩入圍的產(chǎn)品數(shù)量相當(dāng)，均在10款以上。神舟有6款產(chǎn)品入圍。索尼、宏碁、蘋果上榜的產(chǎn)品數(shù)量較少，三者在熱門筆記本市場(chǎng)上整體處于持平的狀況。

　　總的來(lái)看，筆記本市場(chǎng)的品牌效應(yīng)突出，消費(fèi)者關(guān)注的目光進(jìn)一步向大品牌集中。

    2、品牌關(guān)注分布

    前三大廠商壟斷八成以上關(guān)注份額，聯(lián)想險(xiǎn)勝惠普

    調(diào)查顯示，在最受用戶關(guān)注的100款筆記本當(dāng)中，聯(lián)想上榜產(chǎn)品數(shù)量最多，這為其贏得了32.4%的關(guān)注比例。ZDC認(rèn)為，聯(lián)想之所以獲得高關(guān)注度，其原因有以下三方面：首先，在產(chǎn)品方面，聯(lián)想經(jīng)典產(chǎn)品暢銷不衰，天逸系列雖然上市已有一段時(shí)間，但由于機(jī)型豐富以及價(jià)格跨度大，在市場(chǎng)上表現(xiàn)活躍。雖然聯(lián)想上網(wǎng)本姍姍來(lái)遲，但I(xiàn)deaPad S9、IdeaPad S10上市不久就迅速走紅。

　　其次，在品牌方面，發(fā)布IdeaPad品牌進(jìn)軍消費(fèi)市場(chǎng)，增強(qiáng)了其在消費(fèi)市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力，“IdeaPad+ThinkPad”在消費(fèi)與商用市場(chǎng)為其構(gòu)筑一道雙重戰(zhàn)線。同時(shí)，依靠奧運(yùn)贊助商的種種優(yōu)勢(shì)，把民眾對(duì)于奧運(yùn)的關(guān)注牽引到聯(lián)想筆記本上來(lái)，也提升了用戶對(duì)聯(lián)想筆記本的關(guān)注。

　　惠普排在第二位，占據(jù)了三成以上的關(guān)注比例。戴爾以19%的關(guān)注比例排在第三位。除以上三大廠商以外，其他廠商所獲的關(guān)注比例均在8個(gè)百分點(diǎn)以內(nèi)。其中，華碩略勝一籌，神舟、蘋果、索尼與宏碁分列其后。

　　由此可見，2008年整體筆記本市場(chǎng)的關(guān)注度處于較為集中的狀態(tài)，僅前三甲廠商便獲得整體市場(chǎng)八成以上的關(guān)注比例。聯(lián)想與惠普兩強(qiáng)對(duì)峙，聯(lián)想以2.1%的優(yōu)勢(shì)險(xiǎn)勝惠普。另外，從品牌的國(guó)別歸屬上看，國(guó)內(nèi)廠商關(guān)注度不敵國(guó)外廠商，日系廠商市場(chǎng)影響力開始削弱。

    3、品牌競(jìng)爭(zhēng)力分析

    戴爾與惠普整體競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)，蘋果競(jìng)爭(zhēng)力突顯

　　本次通過(guò)單位產(chǎn)品關(guān)注度貢獻(xiàn)率這一指標(biāo)來(lái)分析不同品牌的競(jìng)爭(zhēng)力狀況。單位產(chǎn)品關(guān)注度貢獻(xiàn)率定義為：?jiǎn)挝划a(chǎn)品關(guān)注度貢獻(xiàn)率=關(guān)注比例/機(jī)型數(shù)量，即平均每款產(chǎn)品獲得的用戶關(guān)注比例。

    戴爾雖然入圍的熱門機(jī)型數(shù)量為14款，但是其每款熱門機(jī)型的單位關(guān)注度貢獻(xiàn)率最高，達(dá)到1.21%。排在第二位的是惠普，單位產(chǎn)品關(guān)注度貢獻(xiàn)率為0.21%。蘋果是上榜廠商中產(chǎn)品數(shù)量最少的廠商，僅有蘋果MacBook(MB402CH/A)、蘋果 MacBook Air(MB003CH/A)兩款，但其也獲得較高的單位產(chǎn)品關(guān)注度貢獻(xiàn)率。聯(lián)想雖然入圍產(chǎn)品數(shù)量最多，但是單款產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力還稍顯不足。

　　根據(jù)調(diào)查，可以看出：戴爾與惠普的整體競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)，蘋果的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力也進(jìn)一步突顯。相比其他廠商，索尼與宏碁旗下產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力較低，ZDC建議廠商需要打造一款或者數(shù)款具有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，來(lái)提高品牌影響力。

    三、熱門機(jī)型產(chǎn)品結(jié)構(gòu)特征

　　以下，消費(fèi)調(diào)研中心ZDC從價(jià)格結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品類型、顯示屏、主要性能等方面對(duì)百款熱門機(jī)型的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)特征進(jìn)行分析。

    (一) 價(jià)格結(jié)構(gòu)

　　以下，消費(fèi)調(diào)研中心ZDC從不同價(jià)位區(qū)間產(chǎn)品數(shù)量、關(guān)注度狀況、與整體市場(chǎng)的差異、均價(jià)對(duì)比等方面，對(duì)百款熱門機(jī)型的價(jià)格結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析。

    1、不同價(jià)格段產(chǎn)品數(shù)量分布

    6000元以下產(chǎn)品是熱門機(jī)型主力，高端筆記本光芒被掩

    從百款熱門機(jī)型的價(jià)格段分布上看，6000元以下產(chǎn)品成為2008年筆記本市場(chǎng)熱門機(jī)型的主力，占據(jù)百款熱門機(jī)型總量65%的比例。其次是6000-8000元之間的產(chǎn)品，上榜數(shù)量為28款。

　　低價(jià)筆記本大受歡迎，高端筆記本的光芒被掩。價(jià)位在8001-10000元、10001-12000元、12000元以上的產(chǎn)品累計(jì)僅有7款產(chǎn)品入圍。

    2、不同價(jià)格段關(guān)注比例分布

    8000元以下筆記本累計(jì)占據(jù)九成以上關(guān)注比例

    從不同價(jià)位熱門機(jī)型的關(guān)注度分布上看，6000元以下筆記本是消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)，其在百款熱門機(jī)型中的關(guān)注度最高，達(dá)到69.3%。其次是6000-8000元之間的產(chǎn)品，占據(jù)25.4%的關(guān)注比例�？偟膩�(lái)看，8000元以下筆記本累計(jì)占據(jù)百款熱門機(jī)型中九成以上的關(guān)注比例。處于8000元以上筆記本的關(guān)注度累計(jì)不到6%。

　　通過(guò)調(diào)查，ZDC認(rèn)為：2008年，筆記本廠商扎堆比拼低價(jià)，連定位高端的ThinkPad也加入了價(jià)格戰(zhàn)。同時(shí)，由于低價(jià)上網(wǎng)本的攪局，將筆記本的均價(jià)再次下拉。在降價(jià)潮的影響下，消費(fèi)者能以更低的價(jià)格購(gòu)買到性能更高的筆記本產(chǎn)品，因此6000元以下機(jī)型關(guān)注度最高。另外，作為購(gòu)買主力的學(xué)生用戶由于自身經(jīng)濟(jì)實(shí)力的原因，普遍都關(guān)注于這個(gè)價(jià)位的產(chǎn)品。

    與整體市場(chǎng)不同價(jià)位機(jī)型的關(guān)注度對(duì)比上看，在百款熱門機(jī)型中，處于6000元以下的筆記本更勝一籌，壟斷優(yōu)勢(shì)更為明顯，占據(jù)近七成的關(guān)注比例�？梢姡�低價(jià)機(jī)型是市場(chǎng)上暢銷產(chǎn)品，競(jìng)爭(zhēng)力突出。

    3、熱門機(jī)型均價(jià)調(diào)查

    百款熱門機(jī)型的均價(jià)低于整體筆記本市場(chǎng)均價(jià)

    2008年，筆記本市場(chǎng)均價(jià)為7039元。而在100款熱門機(jī)型中，6000元以下筆記本產(chǎn)品數(shù)量居多，占據(jù)65%的比例，因此百款熱門機(jī)型的均價(jià)低于整體筆記本市場(chǎng)均價(jià)，為5762元。

    (二) 產(chǎn)品類型

    家用筆記本是主力機(jī)型，上網(wǎng)本嶄露頭角

    在上榜的百款熱門筆記本中，家用筆記本是主力機(jī)型，占據(jù)了62個(gè)席位。其次是商用筆記本，占據(jù)了34款。Netbook(上網(wǎng)本)也有4款產(chǎn)品入圍�？梢�，家用機(jī)型仍是筆記本市場(chǎng)主流產(chǎn)品，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)仍在家用筆記本。

    從百款熱門機(jī)型的關(guān)注度上看，家用筆記本是用戶的首選，占據(jù)65.9%的關(guān)注比例�？梢姡�隨著價(jià)格下降和產(chǎn)品性能提升、個(gè)人消費(fèi)水平的提高，個(gè)人用戶對(duì)筆記本表現(xiàn)出了較大的購(gòu)買熱情。此外，在2008年，各大廠商在家用市場(chǎng)的爭(zhēng)奪激烈，惠普的V3000系列以及CQ系列、戴爾的Inspiron系列、聯(lián)想的天逸與IdeaPad均是市場(chǎng)上熱門機(jī)型，在一定程度上促進(jìn)了用戶對(duì)家用筆記本的關(guān)注。

　　商用筆記本僅占家用機(jī)型不到一半的關(guān)注度，關(guān)注比例為30.1%。Netbook(上網(wǎng)本)是2008年焦點(diǎn)產(chǎn)品，在熱門機(jī)型中也占據(jù)一定的份額，獲得4.0%的關(guān)注比例。

    (三) 顯示屏

    1、寬屏與普屏

    寬屏筆記本大行其道，普屏機(jī)型生存空間越來(lái)越小

    ZDC數(shù)據(jù)顯示，在百款熱門機(jī)型中，有多達(dá)95款是寬屏機(jī)型。而普通標(biāo)準(zhǔn)屏筆記本僅占據(jù)了5個(gè)席位。從目前市場(chǎng)狀況來(lái)看，幾乎目前所有的筆記本廠商，包括惠普、戴爾、蘋果等主要PC廠商均在主推寬屏產(chǎn)品。在目前的市場(chǎng)上，已經(jīng)越來(lái)越難找到普屏筆記本產(chǎn)品。

　　可以看出，寬屏筆記本大行其道，普通4：3標(biāo)準(zhǔn)屏筆記本的生存空間越來(lái)越小。

    2、屏幕尺寸

    14.1英寸筆記本依然市場(chǎng)上最熱門產(chǎn)品，上榜75款

    14.1英寸筆記本依然市場(chǎng)上最熱門的產(chǎn)品，在百款熱門機(jī)型占據(jù)了75款�？梢�，目前的筆記本產(chǎn)品14.1英寸是絕對(duì)主力。其次是15.4英寸與13.3英寸機(jī)型，均有8款產(chǎn)品上榜。

　　12.1英寸是輕薄筆記本的主力，有5款產(chǎn)品入圍。還有熱門尺寸就是10英寸、9英寸、8.9英寸、7英寸——熱門上網(wǎng)本的尺寸，各有1款產(chǎn)品上榜。

    (四) 主要性能

    1、CPU類型

    Santa Rosa筆記本仍是主角，迅馳2增長(zhǎng)潛力大

    2008年，在1月到7月份，Santa Rosa Refresh平臺(tái)出盡風(fēng)頭，也搶占了Santa Rosa市場(chǎng)份額。隨著8月份迅馳2平臺(tái)Montevina平臺(tái)機(jī)型的上市，Santa Rosa筆記本再次受到?jīng)_擊。但從2008全年筆記本市場(chǎng)熱門機(jī)型來(lái)看，Santa Rosa筆記本依然占據(jù)多數(shù)，占據(jù)了31款。奔騰雙核筆記本則受到低端用戶的關(guān)注，占據(jù)了23個(gè)席位。Santa Rosa Refresh平臺(tái)有12款產(chǎn)品上榜。

　　雖然迅馳2筆記本上市后關(guān)注度迅速走高，但是由于其上市時(shí)間相對(duì)較短，從整個(gè)市場(chǎng)來(lái)看，迅馳2筆記本畢竟還較少，且價(jià)格稍高，因此在2008年熱門機(jī)型中僅占了6個(gè)席位。ZDC認(rèn)為，Santa Rosa筆記本的基本頹勢(shì)已顯，2009年迅馳2平臺(tái)Montevina筆記本將漸漸成為熱門機(jī)型的主力。

    2、顯卡類型

    獨(dú)立顯卡筆記本稍勝一籌，占據(jù)54席位

    在上榜的百款熱門機(jī)型中，獨(dú)立顯卡與集成顯卡機(jī)型不相伯仲，產(chǎn)品數(shù)量相當(dāng)。但是獨(dú)立顯卡筆記本稍勝一籌，占據(jù)了54個(gè)席位。

　　ZDC認(rèn)為，從目前消費(fèi)者對(duì)娛樂的需求來(lái)看，僅僅滿足適應(yīng)操作系統(tǒng)和軟件應(yīng)用，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的；筆記本需要承擔(dān)起更加龐大的娛樂任務(wù)，比如游戲和影音等等。由于顯示功能的日趨重要，因此獨(dú)立顯卡筆記本成為市場(chǎng)中的熱門產(chǎn)品。

   
    3、內(nèi)存大小

    熱門機(jī)型大多標(biāo)配1GB內(nèi)存，512MB內(nèi)存日薄西山

    目前主流的筆記本一般都配備了1GB內(nèi)存，或者2GB內(nèi)存。對(duì)于目前的應(yīng)用來(lái)說(shuō)，使用Windows XP系統(tǒng)的筆記本，1GB已經(jīng)足以應(yīng)付日常的辦公及娛樂需求。

　　從2008年百款熱門機(jī)型的標(biāo)配內(nèi)存上看，1GB內(nèi)存占據(jù)了64%的比例。其次是標(biāo)配2GB內(nèi)存的筆記本，有25款產(chǎn)品入圍。512MB內(nèi)存已經(jīng)日薄西山，僅在百款熱門機(jī)型占據(jù)了10個(gè)席位。

    4、硬盤容量

    160GB硬盤是筆記本市場(chǎng)熱門機(jī)型的主流配置

    調(diào)查顯示，160GB硬盤是筆記本市場(chǎng)上熱門機(jī)型的主流配置，其在百款熱門機(jī)型中占據(jù)了45%的比例。其次是120GB硬盤的筆記本，有25款產(chǎn)品入圍。配置250GB硬盤的筆記本占據(jù)了18個(gè)席位。

　　采用320GB硬盤的筆記本由于價(jià)格定位較高的原因，消費(fèi)者的關(guān)注度不高，因此在百款熱門機(jī)型中僅占據(jù)了2個(gè)席位。隨著消費(fèi)者對(duì)大容量硬盤需求的提高，80GB與60GB硬盤筆記本已經(jīng)失寵，上榜的熱門機(jī)型數(shù)量分別為7款與1款。

    5、產(chǎn)品重量

    百款熱門機(jī)型的重量普遍在2Kg-2.5Kg

     2008年不同重量熱門筆記本產(chǎn)品數(shù)量分布

　　調(diào)查顯示，2008年百款熱門機(jī)型的重量普遍在2Kg-2.5Kg，機(jī)型偏重的2.5Kg以上產(chǎn)品有11款產(chǎn)品入圍。由于移動(dòng)性仍然是筆記本的根本特征，筆記本在追求性能強(qiáng)大的同時(shí)，必須是以超薄為前提，輕薄是筆記本市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展方向。因此在熱門機(jī)型中有不少產(chǎn)品采用了輕薄的設(shè)計(jì)，其中，有10款產(chǎn)品的重量為1.5Kg以下，5款產(chǎn)品的重量在1.5Kg-2Kg。

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• ·2008年1-11月山東電子計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2008年1-11月湖北電子計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2008年1-11月四川電子計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2008年1-11月江蘇電子計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)